今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”，为人民群众参与相关消费带来新体验，放大体育赛事活动的经济效益。

　　这个五一假期，上海各大商圈人气一如既往爆棚，其中不少走进商场的体育赛事带来了浓郁氛围和全新亮点。比如，为期四天的2024年“燃GO徐汇”体育消费嘉年华活动今日落幕，作为上海体育消费节的首个“体商”融合项目，诸多精彩体育潮流赛事走进徐汇滨江区域的三大商场；还比如，伴随着奥运会资格赛系列赛·上海的日益临近，一系列奥运会资格系列赛·上海城市体育节撒网预热系列活动在申城举行，不仅让攀岩、小轮车等相对小众的奥运新兴项目得到普及推广，也为商圈带来了小长假中浓郁的体育氛围。

　　这个五一小长假，正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里热闹非凡，吸引人气的不是商场里的打折促销活动，而是一场又一场时尚体育的赛事以及体验活动。商场中庭上演拳击大赛、国际象棋进入商场腹地、商圈走廊上演电竞PK……4月30日至5月3日，2024“燃GO徐汇”徐汇区体育消费嘉年华在这三个徐汇区地标商圈绚丽上演。在全球化、数字化与消费升级的大潮中，体育产业与商业模式的结合日益紧密，本次体育消费嘉年华不仅是对这一趋势的积极响应，更是对体育产业创新发展的深度探索。

　　体育的浪潮涌入商场，在家长和孩子完成体育比赛、参与体育消费同时，家长也实现了购物和社交等需求，商场还能提升经济效益，这就是体育的能量激发出来的新活力。在笔者看来，体育赛事进商场只是一种表象，其实质是谋求“商体旅”的跨界融合。不过，真正要促进体育消费，首先需要消费者具有一定的消费能力，其次是需要有良好的体育消费习惯。

　　体育消费习惯的培养，离不开体育文化的长期浸润。在徐汇，有申花主场赛事所在的上海体育场，有上海男篮主场扎根的上海体育馆，这里也是上海马拉松的终点，更有着诸多国际化以及草根类型的体育赛事。徐汇区体育消费嘉年华的举办，将体育赛事和生产消费有机结合，实现引流人群、以赛促消费，带动商场经济持续升温，进一步释放消费潜力。说到底，这离不开区域本身的消费水平、体育文化给予支撑。